O avanço da Inteligência Artificial (IA) nos buscadores da internet está reduzindo o tráfego direto dos sites de notícias, prejudicando o financiamento do jornalismo profissional no Brasil. Isso ocorre porque muitos usuários passaram a usar apenas os resumos gerados por IA, sem clicar nos links originais.
Essa mudança se intensificou a partir de maio de 2024, com o lançamento do AI Overviews do Google. Especialistas alertam que a novidade também pode comprometer a integridade da informação, em um contexto de proliferação de fake news impulsionadas pelas mesmas plataformas que dominam o mercado de IA.
Para enfrentar a crise, tramita na Câmara o Projeto de Lei 2338/2023, que cria o Marco Regulatório da IA e prevê que as plataformas paguem pelos direitos autorais de conteúdos usados pela tecnologia. No entanto, o tema não avançou no último semestre, apesar de ter sido prioridade anunciada pelo presidente da Câmara, Hugo Motta.
Pesquisa da Associação de Jornalismo Digital (Ajor), que representa 152 veículos on-line, mostra que um em cada quatro portais perdeu mais de 20% da audiência em 2025. A diretora de Relações Institucionais da Ajor, Carla Egydio, afirmou que a queda é preocupante porque afeta a publicidade e o financiamento baseado em métricas de audiência.
“O ecossistema jornalístico hoje vive um cenário de crise. Parte da publicidade já migrou, principalmente, para plataformas digitais. Os veículos que se financiavam, sobretudo por publicidade, têm uma dificuldade muito grande de manter seus negócios. Esse resumo da IA aprofunda um contexto de crise do jornalismo”, disse Carla.
Ela também destacou que os resumos podem gerar descontextualização e plágio. “Isso pode gerar descontextualização, com prejuízos para o debate público. Você tem ainda os casos de cópia literal do conteúdo, que configura plágio”, completou.
A Federação Nacional dos Jornalistas (Fenaj) pressiona pela aprovação do PL 2338, que prevê remuneração pelo uso de conteúdos protegidos por direitos autorais. A presidenta da entidade, Samira de Castro, revelou que o lobby das big techs é forte e que a questão dos direitos autorais é um dos pontos que emperram o projeto.
Enquanto o Congresso não vota, o Conselho Administrativo de Defesa Econômica (Cade) investiga se o Google abusou de sua posição dominante ao usar conteúdos jornalísticos sem remunerar os veículos. Por outro lado, Folha de S.Paulo e O Estado de S. Paulo fecharam acordos privados com OpenAI e Google, respectivamente.
